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多種車型的展示方式,方便客戶隨時(shí)隨地看車及咨詢車型信息。
過去幾年中,我國(guó)汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩,整個(gè)汽車行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn),營(yíng)銷層面亦是如此。一方面,消費(fèi)者日趨多元化,年輕群體、女性群體的涌入,讓一直面向中年男性講故事的行業(yè)面臨一次大調(diào)整。而消費(fèi)者媒體接觸行為的不斷分化,也讓營(yíng)銷接觸點(diǎn)的管理變得更加困難。以往,車企可以通過加大營(yíng)銷投入換取更多聲量,而如今,盡管車企的營(yíng)銷費(fèi)用在過去7年翻了6.6倍,但千篇一律的廣告未能帶來更多銷售線索,甚至有90%的國(guó)人看完廣告后無法對(duì)汽車品牌形成有效記憶。
目前,我國(guó)體育人口正在飛速增長(zhǎng),消費(fèi)者對(duì)體育內(nèi)容的熱情不斷升溫,奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA等賽事的熱度覆蓋數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者,并總能帶動(dòng)諸多社交熱點(diǎn)話題的發(fā)酵,營(yíng)銷層面的“體育紅利”愈發(fā)顯著,越來越多的品牌開始關(guān)注體育經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷價(jià)值。
在此大背景下,騰訊攜手尼爾森, 對(duì)汽車品牌在體育土壤上的營(yíng)銷空間首次進(jìn)行了深入的探索和研究,并聯(lián)合發(fā)布了《汽車+體育大融合暢想》白皮書,報(bào)告中全面解析了當(dāng)下的消費(fèi)者“千人千面”的特點(diǎn),還原他們對(duì)汽車消費(fèi)的不同態(tài)度,產(chǎn)出了針對(duì)不同細(xì)分人群的營(yíng)銷建議,為體育賦能品牌營(yíng)銷帶來了全新思路。
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