競爭白熱化 網(wǎng)頁游戲利潤縮水嚴(yán)重

　　近幾年了，網(wǎng)頁游戲逐漸興起。自2007年始，一種只要打開網(wǎng)頁就能玩的網(wǎng)絡(luò)游戲，悄然在上班族中興起。避開了老板、免去了客戶端，網(wǎng)頁游戲在方便了用戶的同時(shí)，其低成本、高收益的經(jīng)營模式也吸引了不少投資者。經(jīng)歷過2008年爆發(fā)式增長之后，沉淀中的網(wǎng)頁游戲仍然可以稱為“暴利”行業(yè)。

　　網(wǎng)頁游戲淘金者漸少

　　“一個(gè)月十幾萬的收益，那個(gè)時(shí)候我們真是不會賺錢。”5月3日下午，付強(qiáng)十分遺憾地回憶說。

　　作為深圳市藍(lán)海夢想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的董事長，早在2007年初，他放棄了網(wǎng)絡(luò)作家的職業(yè)，與一名程序員一起創(chuàng)辦公司，研發(fā)了一款名叫《諸神的黃昏》的網(wǎng)頁游戲。

　　2008年，《諸神的黃昏》在測試后沒有做任何廣告宣傳，便投入了運(yùn)營。當(dāng)時(shí)，包括《戰(zhàn)神世界》《武林足球》等在內(nèi)，中國僅有5款網(wǎng)頁游戲與之競爭。

　　盡管這款游戲在收費(fèi)模式、商品品種上的設(shè)計(jì)顯得較為簡陋，但在服務(wù)器開啟的2008年4月份，就迎來了3萬多的注冊用戶。其中，一周內(nèi)平均每天在線時(shí)長達(dá)4個(gè)小時(shí)的活躍用戶比例，占到了30%左右。

　　靠著每月15元的VIP卡以及部分一角錢一次的收費(fèi)道具，《諸神的黃昏》取得了較大的成功。

　　2008年到2009年，網(wǎng)頁游戲突然呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。“每天有好幾款新游戲上市，而任何一款游戲從設(shè)計(jì)研發(fā)到測試都至少需要半年以上。”付強(qiáng)說，由此可見，網(wǎng)頁游戲行業(yè)淘金者數(shù)量之多。

　　5月6日《大鬧天宮》，留檔內(nèi)測；5月9日《絨絨大戰(zhàn)》，技術(shù)測試；5月10日《仙境幻想》，留檔內(nèi)測……這是5月4日，記者從某門戶網(wǎng)站上的近期網(wǎng)頁游戲測試表上看到的數(shù)據(jù)。

　　有業(yè)內(nèi)人士解釋，從2010年下半年至今，網(wǎng)頁游戲出產(chǎn)量已經(jīng)開始減少，從以前的一天好幾款，到如今的幾天一款，市場正處于一個(gè)沉淀時(shí)期。

　　投入30萬收獲上百萬

　　目前，白熱化的競爭，讓網(wǎng)頁游戲行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了向上和向下的兩種發(fā)展方向。

　　所謂向下發(fā)展，即趨向開發(fā)“農(nóng)場”、“牧場”、“餐廳”等社交游戲，玩家邀請好友一起參加，產(chǎn)生互動(dòng)。但其通用性較強(qiáng)，且不易做出游戲特色，同時(shí)，競爭性、對抗性弱，產(chǎn)生消費(fèi)的可能性不大。

　　這類型的網(wǎng)頁游戲，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出往往集中在游戲投入運(yùn)營的一個(gè)月左右。其后，商家的目標(biāo)往往在開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品，拉長產(chǎn)品生命周期上。

　　向上發(fā)展，即將網(wǎng)頁游戲開發(fā)成為大型網(wǎng)絡(luò)游戲，與知名在線廠家和運(yùn)營商競爭。這類游戲產(chǎn)品可玩性、持續(xù)性、對抗性、消費(fèi)可能性上都要大大高于社交型游戲，但競爭風(fēng)險(xiǎn)太大。

　　盡管趨勢上出現(xiàn)兩極，但無論以何種形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲的低成本優(yōu)勢依然存在。據(jù)悉，相對于大型游戲需要投入大量資金在服務(wù)器維護(hù)、引擎購買等方面，網(wǎng)頁游戲的成本往往集中在人力資源上。

　　其中，策劃、數(shù)值、美工等尤為重要，是人力成本集中投入的崗位。一個(gè)較大型的網(wǎng)頁游戲成本投入大概在每月20萬至30萬之間，產(chǎn)品開發(fā)周期為7至8個(gè)月。以此為計(jì)算，產(chǎn)品獲得收益之前，共需投入210萬元。

　　去年10月，國內(nèi)某公司公布，其旗下一款網(wǎng)頁游戲月收入突破億元。藍(lán)海夢想網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長付強(qiáng)認(rèn)為，對于設(shè)計(jì)成功的網(wǎng)頁游戲來說，月收益上百萬元屬于正常范疇。而記者對于成本的估算較寬松，相對于前期30萬的每月投入來說，網(wǎng)頁游戲所產(chǎn)生的收益仍然是暴利。

　　僅有5%的企業(yè)盈利

　　國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模在2007年為1億，2008年為3.5億，2009年達(dá)到9.9億元，2010年，市場規(guī)模在部分大公司的帶動(dòng)下驟然沖到31億元。

　　“需要有成熟的團(tuán)隊(duì)，良好的項(xiàng)目策劃，更需要資金支持。”5月3日，談起網(wǎng)頁游戲經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，付強(qiáng)說。如今，已經(jīng)度過蜜月期的網(wǎng)頁游戲行業(yè)，再出現(xiàn)《諸神的黃昏》僅靠一個(gè)主程序員和一個(gè)主策劃拿到十幾萬一個(gè)月收益的可能性已經(jīng)不大。

　　目前，網(wǎng)頁游戲行業(yè)，普遍畫面精美，但創(chuàng)意缺乏。因此，尋找到好的團(tuán)隊(duì)，好的策劃以及程序員，成為每一個(gè)投資者急切尋找的目標(biāo)。

　　“每天都有新的公司出現(xiàn)，每天也有很多家公司和游戲消失。”付強(qiáng)說，在淘汰率極高的這個(gè)行業(yè)內(nèi)，做到生存很穩(wěn)定尚且是一個(gè)比較大的課題，因此，他更不建議投資人為淘金而貿(mào)然自立門戶。

　　也有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，雖然網(wǎng)頁游戲的蛋糕看上去很大，但能做到真正盈利的公司在業(yè)內(nèi)僅占5%左右。而由于游戲收費(fèi)的特殊性，一旦盈利，投入收益比例將最少達(dá)到1：5以上。

　　尤其對于已經(jīng)度過行業(yè)爆發(fā)期的網(wǎng)頁游戲來說，該人士推薦選擇成熟的團(tuán)隊(duì)、公司，關(guān)注并對包括社區(qū)整合游戲在內(nèi)的新概念、新項(xiàng)目進(jìn)行投資；并不推薦投資人以創(chuàng)立新公司、新游戲等方式進(jìn)入行業(yè)。