魔劍俠緣是一款全新的仙俠角色扮演游戲,游戲中為玩家提供了趣味闖關(guān),靈獸養(yǎng)成,激情PK,仙侶情緣等數(shù)十種體驗(yàn)玩法,玩家可以在這里意江湖,闖蕩山水之間,享受不同的修仙之旅。
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說起仙俠游戲,就讓人聯(lián)想起"古風(fēng)",仙俠游戲包含大量古風(fēng)元素和中國傳統(tǒng)文化,國民熱度一直居高不下。最有代表性的《夢幻西游》、《倩女幽魂》至今也仍然占據(jù)著大半市場份額。
據(jù)DataEye-ADX平臺數(shù)據(jù)顯示,仙俠題材游戲都一直居于買量游戲數(shù)量榜的第一名,且從2018年至2020年連續(xù)三年登頂買量數(shù)量第一。大量買量也印證著仙俠游戲的受眾基礎(chǔ)廣,各仙俠游戲紛紛搶奪用戶。
從近幾年仙俠游戲的買量情況來看。2018年買量素材視頻達(dá)80%,19年買量素材視頻占比55.27%,更加劇情化,包括明星代言素材,也更加豐富有創(chuàng)意、結(jié)合游戲特點(diǎn)。而2020年雖然視頻占比仍高達(dá)80.72%,但基本上都是前兩年在用的創(chuàng)意,頻頻出現(xiàn)老梗,并沒有更新穎的點(diǎn)。
作為最重要的獲客方式,仙俠游戲買量從來都是大手筆,但買量素材缺乏創(chuàng)意使得用戶不再那么容易進(jìn)入游戲。
除了買量素材少有創(chuàng)意,游戲產(chǎn)品也陷入難出精品的階段。據(jù)DataEye-ADX平臺的數(shù)據(jù)來分析,2020年上半年持續(xù)投放市場超過200天的超過6成,但基本上都是已經(jīng)有一定市場和用戶規(guī)模的老仙俠游戲。對于用戶來說,沒有創(chuàng)意、或者更好的玩法,基本都更愿意選擇老仙俠游戲,那么新游戲就基本上很難火爆起來。
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