更新:2020-10-23 10:22
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植護(hù)的紙巾、三禾的鍋具、貝嬰爽的紙尿褲、南方生活的四件套,拼多多平臺(tái)上的這些國(guó)產(chǎn)品牌,你買過嗎?
2018年12月,拼多多宣布新品牌計(jì)劃——扶持1000家行業(yè)工廠,以平臺(tái)流量、數(shù)據(jù)和技術(shù),幫他們有效觸達(dá)消費(fèi)者,推動(dòng)“中國(guó)制造”,回歸內(nèi)需大市場(chǎng)。
貝嬰爽及相關(guān)品牌拼多多店鋪已經(jīng)做到“日銷百萬”
這個(gè)戰(zhàn)略級(jí)計(jì)劃實(shí)施1年半后,交出了答卷:
1500家企業(yè)參與定制研發(fā),4000多款定制產(chǎn)品,4.6億張訂單,今年三季度定制商品日均銷售量超過200萬單,新增數(shù)百萬個(gè)就業(yè)崗位。
看得出來,供給端和消費(fèi)者端都愿意為該計(jì)劃買單。
10月22日,拼多多帶來了新品牌計(jì)劃2.0。
定制商品,代工廠進(jìn)階
“市面上常見的紙巾新品牌,基本都是拼多多培育出來的,不只在拼多多賣得好,去其他電商平臺(tái)、線下市場(chǎng),也是勢(shì)如破竹。”拼多多副總裁陳秋自豪地介紹新品牌計(jì)劃成果。
在過去兩年間,從平臺(tái)走出了一個(gè)又一個(gè)年銷售額數(shù)億、十億,甚至三十億的品牌,大量國(guó)際品牌的代工廠,成為自主品牌的擁有者。
拼多多推出的“新品牌計(jì)劃”,聚焦國(guó)內(nèi)中小微制造企業(yè),希望為企業(yè)提供研發(fā)建議、大數(shù)據(jù)支持和流量?jī)A斜,幫助這些企業(yè)以最低成本對(duì)接消費(fèi)者的真實(shí)需求,培育新品牌。
拼多多副總裁陳秋介紹“新品牌計(jì)劃2.0”
陳秋表示,計(jì)劃啟動(dòng)以來,拼多多收到了數(shù)萬家制造企業(yè)遞交的申請(qǐng)。
以刀具制造龍頭企業(yè)金輝刀剪為例,公司成立于1989年,是國(guó)內(nèi)五金刀剪行業(yè)唯一一家出口免驗(yàn)企業(yè),技術(shù)位于國(guó)際領(lǐng)先水平,是雙立人、WMF等世界頂級(jí)廚具品牌的生產(chǎn)商。
該公司曾在2008年推出自主品牌,可惜是“制造巨人,品牌嬰兒”。新品牌缺乏渠道運(yùn)營(yíng)能力、營(yíng)銷能力與用戶群體,銷售始終不見起色。
今年,在拼多多運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)支持下,基于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求,金輝刀剪研發(fā)了一款“王麻子”砍切兩用菜刀,用國(guó)際大牌的材質(zhì),功能更多,且價(jià)格只有前者四分之一。這把刀幫助金輝刀剪劈開了內(nèi)銷市場(chǎng),刷新了消費(fèi)者對(duì)“王麻子”的記憶。目前,僅拼多多上的“王麻子”相關(guān)刀剪銷售額就近5000萬元。
不僅創(chuàng)造自主品牌,拼多多的新品牌計(jì)劃,也在產(chǎn)業(yè)帶方面助力。
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