更新:2021-01-29 17:0
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在線旅游是指依托互聯(lián)網(wǎng),以滿足旅游消費(fèi)者信息查詢、產(chǎn)品預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)為核心目的,囊括了包括航空公司、酒店、景區(qū)、租車公司、海內(nèi)外旅游局等旅游服務(wù)供應(yīng)商及搜索引擎、OTA(ravelAgent)、電信運(yùn)營(yíng)商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等在線旅游平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)。因其主要借助互聯(lián)網(wǎng),與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)以門(mén)店銷售的方式形成了巨大差異。
在線旅游市場(chǎng)的特點(diǎn):
在線旅游以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,網(wǎng)上消費(fèi)者直接參與,與傳統(tǒng)旅行旅游產(chǎn)業(yè)有很大差異,因此也有一些自己獨(dú)特的特點(diǎn)。
(1)整合性旅游產(chǎn)品,是一個(gè)許多部分內(nèi)容構(gòu)成的復(fù)雜體驗(yàn)服務(wù)。旅游電子商務(wù)把旅游環(huán)節(jié)中的各級(jí)別的供應(yīng)商、景點(diǎn)、交通運(yùn)輸企業(yè)、飯店、保險(xiǎn)公司及與旅游相關(guān)的眾多行業(yè)整合在一起,通過(guò)組合后的產(chǎn)品在線吸引更多的顧客。
(2)交互性旅游者,在購(gòu)買旅游產(chǎn)品之前,由于信息的有限性導(dǎo)致無(wú)法親自了解全部與旅行相關(guān)的內(nèi)容,只能通過(guò)學(xué)習(xí)別人的經(jīng)歷或在文字介紹中尋求了解。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,在線旅游提供了大量的旅游信息和旅游產(chǎn)品介紹,網(wǎng)絡(luò)多媒體給旅游產(chǎn)品提供了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、甚至3D效果的全新旅游體驗(yàn),使用戶在開(kāi)始旅游前已經(jīng)對(duì)目的地有了很多的了解,并且培養(yǎng)了大批潛在的游客群。
(3)快捷性旅游業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè),旅游電子商務(wù)更是通過(guò)在線服務(wù)隨時(shí)為游客提供服務(wù)。
在線旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景:
2019年,在旅游頻率上,超過(guò)5成用戶年均旅游頻次增加,90%用戶保持一年1-4次旅游頻次,旅游逐漸成為生活化場(chǎng)景,用戶旅游消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成,向“剛需化”發(fā)展。
從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,交通、住宿及度假旅游三大板塊整體結(jié)構(gòu)變化不大。隨著國(guó)人旅游需求不斷釋放,交通預(yù)訂作為在線旅游市場(chǎng)“入口級(jí)”要道依然顯現(xiàn)出強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì),在三大細(xì)分市場(chǎng)中占比最多,達(dá)到69.9%。而在線住宿市場(chǎng)交易規(guī)模占比為19.3%,同比增幅達(dá)到1.5%,顯示出在線旅游用戶的住宿需求不斷深化,在線住宿預(yù)訂市場(chǎng)仍將有很大增長(zhǎng)空間。
2019年,中國(guó)旅游市場(chǎng)整體繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),用戶旅游消費(fèi)特征向品質(zhì)化需求發(fā)展,在線旅游廠商應(yīng)對(duì)用戶需求變化,布局品質(zhì)化與重體驗(yàn)產(chǎn)品戰(zhàn)略。在線交通預(yù)訂市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng),國(guó)際潛力市場(chǎng)巨大;在線住宿市場(chǎng)各產(chǎn)品類型市場(chǎng)初具規(guī)模,隨著用戶住宿品質(zhì)需求提升,各大酒店集團(tuán)與在線旅游廠商加速布局整合中高端酒店市場(chǎng)資源;在線度假旅游產(chǎn)品形態(tài)朝向品質(zhì)服務(wù)發(fā)展。
小豬O2O稱,在線旅游企業(yè)正是依托于自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)旅游企業(yè)無(wú)法完成的24小時(shí)隨時(shí)服務(wù),利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣,電子媒介傳遞信息,實(shí)時(shí)訂單確認(rèn)與支付等,快捷便利。因此旅游電子商務(wù)與軟件、網(wǎng)上書(shū)店一起,被人們稱為IT。
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