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由于熱門宣傳檔期春節(jié)檔發(fā)生在2月份,因此上個月成為了今年以來游戲買量和投放最為瘋狂的一段時期。與往年不同,大部分廠商選擇在節(jié)前發(fā)力,春節(jié)期間買量投放規(guī)模相比節(jié)前下滑了12%,總體呈現出一種“先漲后穩(wěn)”的趨勢。
與前兩個月相比,2月份幾乎沒有重磅新游上線,但是像《榮耀大天使》和《神將三國》這樣1月上線的游戲因為買量的慣性,還是占據了2月買量榜的前列。
根據Dataeye數據顯示,2月日均在線投放素材數為113,712組,環(huán)比1月下降了6.34%。2月5日是整月在線投放素材數的最高峰,達到了129,545組,這一天正好是很多手機游戲新版本上線的日子。2月28日則降至低峰89,059組。
在游戲題材方面,現代題材買量產品數是其他題材的4-10倍,這其中主要以網賺類產品為主。傳奇、仙俠、魔幻等主流題材買量游戲數約占大盤10%左右。二次元、武俠類買量產品數占比顯著上漲,主要是因為2月份有較多新品上市。
娛樂資本論矩陣號預言家游報(ID:yuyanjiayoubao)統計發(fā)現,買量榜TOP35的游戲,16款游戲邀請了代言人。其中,類似《冰雪復古傳奇之龍城秘境》這樣的游戲,剛剛上線時并沒有邀請代言人。春節(jié)前加大了宣傳力度,劍走偏鋒地邀請羅永浩作為形象代言人,取得了不錯的效果。
受到春節(jié)節(jié)日氣氛的影響,2月份頭部買量產品榜被休閑產品“霸榜”。斗地主、消除、捕魚類產品在本月加大了投放力度,這些休閑游戲大部分都是網賺類產品。
娛樂資本論矩陣號預言家游報(ID:yuyanjiayoubao)2月明星代言投放觀察挑選了四款重點的游戲,其中三款游戲邀請代言人的思路有著前人的影子。《阿偉消消樂》借鑒的是自家游戲的代言人策略,從喬杉和常遠到現在的劉儀偉,喜劇演員代言網賺類游戲百試不爽。
《神將三國》和《榮耀大天使》則學習了其他游戲的成功經驗,但這兩款游戲收獲的結果卻完全不同。
孫藝洲自身的知名度不足,《神將三國》的主力人群并不了解《愛情公寓》是何物,自然無法觸達目標人群。即便孫藝洲“呂小布”的名號和游戲相貼合,也無法幫助《神將三國》獲取更多用戶!稑s耀大天使》則完全不同,迪麗熱巴所帶來的游戲人氣的提升,都證明了手機游戲的主要受眾對于這類“女神”的熱衷。
整個游戲代言市場中,明星代言人的可選項并不多,經常會出現多款類似游戲選擇了同一個代言人的情況。因此,如何找到適合自己游戲的代言人,并成功破圈,考驗的是游戲廠商們對游戲的定位是否明晰。當然,游戲自身的素質同樣重要。
《阿偉消消樂》:劉儀偉代言,休閑+網賺成為春節(jié)利器
作為一款網賺類的休閑游戲,《阿偉消消樂》在春節(jié)期間加大買量力度是再合適不過了!栋ハ麡贰访2月份買量榜第一名,買量素材數為38148組,主要投放平臺為天天快報、今日頭條、騰訊視頻以及穿山甲聯盟。2月4日-2月8日是《阿偉消消樂》的買量高峰期,每天都能保持在4000以上的買量素材數。
網賺類和休閑類游戲,一般都需要一位比較親民,貼近民眾的代言人,喜劇演員是最為適合的一個類型。劉儀偉起家于央視的《天天飲食》,隨后出現在各類喜劇電影中。另外,劉儀偉作為《阿偉消消樂》的代言人,直接暗合了游戲的名稱。
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