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更新:2021-07-16 08:47
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華為卡片游戲:又一個(gè)微信小游戲?
前幾日華為宣布將于7月31日在杭州舉辦HarmonyOS開(kāi)發(fā)者活動(dòng),其中圍繞"HarmonyOS 卡片游戲 " 的消息引起了不少游戲開(kāi)發(fā)者的關(guān)注。
根據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)援引華為知情人士的消息稱(chēng),所謂 "HarmonyOS 卡片游戲 " 并非由華為開(kāi)發(fā),而是指獨(dú)立開(kāi)發(fā)者利用鴻蒙系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的游戲 DEMO,華為的作用是為游戲開(kāi)發(fā)者提供相關(guān)工具與能力,這自然讓人聯(lián)想到了微信在小程序(小游戲)扮演的角色。
從功能來(lái)看,“卡片服務(wù)功能”可實(shí)現(xiàn)不用打開(kāi)APP,就可把APP上信息的一部分或較為重要的信息顯示到桌面主屏幕上,同時(shí)允許用戶(hù)進(jìn)行不同卡片以及不同設(shè)備直接的交互。相比小游戲,擁有硬件作為支持的華為卡片游戲有著更強(qiáng)的可執(zhí)行程序入口。
強(qiáng)入口帶來(lái)的流量,是大家眼中的商機(jī)。
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雖然外界根據(jù)其曾經(jīng)的招募信息推斷華為有進(jìn)軍游戲的意向,包括與中手游簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,與創(chuàng)夢(mèng)天地達(dá)成游戲業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作以及華為游戲中心今年將首次參展CJ等。就本次卡片游戲來(lái)看,華為扮演的角色依舊是提供技術(shù)支持和工具的平臺(tái)。
“卡片服務(wù)功能”是華為較新的功能,主要邏輯是通過(guò)調(diào)出服務(wù)卡片,讓用戶(hù)無(wú)需打開(kāi)應(yīng)用,輕松快捷促達(dá)常用功能。比如天氣卡片可以顯示當(dāng)天的天氣變化信息、備忘錄卡片可以顯示筆記或待辦信息、運(yùn)動(dòng)健康卡片可以顯示步數(shù)信息。在鴻蒙OS桌面上,可生成服務(wù)卡片的APP圖標(biāo)會(huì)顯示“小橫線”,用戶(hù)可以通過(guò)滑動(dòng)呼出。
雖然底層實(shí)現(xiàn)邏輯或有不同,但在無(wú)需打開(kāi)App就可使用功能的實(shí)際效果上,華為服務(wù)卡片與微信小程序是相似的。相比內(nèi)嵌的小程序,華為服務(wù)卡片的入口更強(qiáng),這也意味著更直接流量轉(zhuǎn)化。
對(duì)華為而言,新的功能需要實(shí)際應(yīng)用支持和展示才算得上真正落地,特別是宣傳中提到的交互功能,因此舉辦相應(yīng)的開(kāi)發(fā)者活動(dòng)順理成章;對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,包括游戲在內(nèi)對(duì)于流量的爭(zhēng)奪和轉(zhuǎn)化至關(guān)重要,更強(qiáng)的流量入口也意味著可能爭(zhēng)奪到更多流量和更高的轉(zhuǎn)化,這也是華為卡片游戲受到關(guān)注的關(guān)鍵所在。
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在年初的2021微信公開(kāi)課PRO上,根據(jù)官方透露,2020年,小游戲在累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò) 10 億后依然穩(wěn)步增長(zhǎng),并首次突破了5億MAU。對(duì)比2019年,小游戲人均游戲時(shí)長(zhǎng)有50%的增長(zhǎng),人均游戲數(shù)量有20%的增長(zhǎng)。
截至2020年7月,小游戲整體流量同比增長(zhǎng)80%,月廣告分成超過(guò)百萬(wàn)的游戲達(dá)39款,日均通過(guò)小游戲推廣帶來(lái)的注冊(cè)量超過(guò)700萬(wàn)。
上周華為宣布鴻蒙系統(tǒng)升級(jí)用戶(hù)超過(guò) 3000 萬(wàn),對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,依托于鴻蒙生態(tài)的卡片游戲能提供流量的多少必然會(huì)影響是否選擇進(jìn)場(chǎng)的決斷。另一方面,在游戲價(jià)值論看來(lái),其宣傳的交互功能帶來(lái)的游戲玩法創(chuàng)新的可能性,是流量之外更值得關(guān)注的點(diǎn)。
6月有相關(guān)開(kāi)發(fā)者在公開(kāi)課中展示了一款在桌面就能操作的連連看玩法的游戲,根據(jù)介紹,通過(guò)鴻蒙系統(tǒng)的分布式技術(shù)實(shí)現(xiàn)多張卡片(跨app)在一臺(tái)設(shè)備或多張卡片在多臺(tái)設(shè)備(社交)上的交互。
這種交互在此前關(guān)于云游戲的暢想中就有所出現(xiàn),例如主播與觀眾實(shí)現(xiàn)在游戲中實(shí)時(shí)互動(dòng),提升參與和共情。無(wú)論是主要的休閑游戲,還是目前逐步增加的中重度玩法,交互帶來(lái)的實(shí)時(shí)社交功能對(duì)玩家和開(kāi)發(fā)者都有巨大的吸引力,有效提升卡片游戲的粘性。
此外跨App的交互也可以讓開(kāi)發(fā)者嘗試組建產(chǎn)品矩陣以及聯(lián)動(dòng)的可能性,當(dāng)然,這些看似的美好的設(shè)想想要實(shí)現(xiàn),有賴(lài)后續(xù)官方對(duì)于服務(wù)卡片功能的詳細(xì)介紹。
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微信小游戲的發(fā)展在前,從輕度休閑到中重度跟上,作為參考無(wú)論是學(xué)習(xí)還是走自己的路,華為的卡片游戲的發(fā)展多少有可以對(duì)照的方向。
從二者強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容來(lái)看,無(wú)論是小游戲還是卡片游戲,用戶(hù)觸達(dá)更多場(chǎng)景這一點(diǎn)的努力方向是一致的。
雖然華為鴻蒙操作系統(tǒng)的負(fù)責(zé)人王成錄曾說(shuō)過(guò),“我覺(jué)得中國(guó)有些應(yīng)用,弊端要遠(yuǎn)大于打來(lái)的貢獻(xiàn),比如短視頻應(yīng)用、游戲。在鴻蒙生態(tài)里,我絕對(duì)不會(huì)這么做,我這個(gè)團(tuán)隊(duì)不會(huì)進(jìn)入游戲領(lǐng)域!痹谶@次卡片游戲中目前只扮演技術(shù)和工具支持的平臺(tái),但手游終究是華為繞不過(guò)的一環(huán)。
身兼渠道的角色,隨著渠道與CP訴求碰撞繼續(xù)升溫,華為、小米等渠道做起了“線上+線下”的加法,干起了發(fā)行的一部份工作,不斷深化自己在游戲領(lǐng)域涉足的部分。
例如之前小米之家可以為小米游戲的游戲推廣計(jì)劃,提供穩(wěn)固的游戲線下推廣渠道功能。在去年《和平精英》周年慶合作中,雙方開(kāi)展了線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),與線上的積分挑戰(zhàn)活動(dòng)形成串聯(lián)。華為游戲中心也干了同樣的事,之前線上聯(lián)手《天地劫》手游原創(chuàng)了談話(huà)類(lèi)節(jié)目討論游戲價(jià)值,五一期間參加螢火蟲(chóng)漫展為多款精品做宣傳,兒童節(jié)則是攜手《迷你世界》和《湯姆貓》系列游戲分別在成都和青島舉辦“共童追夢(mèng)”和“童年有期,童趣無(wú)限”主題活動(dòng),通過(guò)線上線下玩家互動(dòng)、主題展示、游戲禮包等豐富的形式,吸引家長(zhǎng)和孩子參與,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)也拓寬了渠道價(jià)值。
而現(xiàn)在通過(guò)服務(wù)卡片則是開(kāi)辟了新的戰(zhàn)場(chǎng),以技術(shù)和平臺(tái)的身份入局。強(qiáng)流量入口是其最大的底氣,而可能存在的交互和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新,有賴(lài)于技術(shù)實(shí)際呈現(xiàn)的效果。無(wú)論會(huì)不會(huì)成為CP,華為與游戲的關(guān)聯(lián)都會(huì)越來(lái)越緊密。
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