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北京-2017.11.28-全球領(lǐng)先的績效管理公司尼爾森與騰訊近期聯(lián)合發(fā)布的“汽車體育營銷白皮書”顯示,隨著中國汽車行業(yè)的高速發(fā)展,汽車企業(yè)的廣告投放量也快速增加,但是廣告投放效果卻不盡人意,汽車廣告的形式千篇一律,導(dǎo)致ROI越來越低。與此同時(shí),得益于國家政策的扶持、國民健康意識(shí)的提升等有利因素,中國體育產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起。敏銳的汽車品牌紛紛開始投入體育營銷。尼爾森研究顯示,體育營銷確實(shí)給汽車廣告主帶來了口碑與ROI的雙增長。隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展,汽車體育營銷將爆發(fā)無限潛力。
全國乘用車市場信息聯(lián)席會(huì)數(shù)據(jù)顯示,中國汽車產(chǎn)業(yè)一直保持著高速增長,特別是在過去的七年中,乘用車市場增長了77%。2016年,乘用車的年銷量已經(jīng)達(dá)到2400萬輛。與此同時(shí),汽車市場的整體增長率卻在趨緩,需求減緩、城市限購、競爭白熱化和市場轉(zhuǎn)移都使得整個(gè)汽車行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
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